做活線上活動策劃，最關(guān)鍵的是創(chuàng)意。我們不要妄想每次做完活動都能一炮而紅，一次就能傳播的非常之廣。低成本、高傳播，這樣的活動可遇而不可求，必然是天時地利人和。所以，要想搞好一個活動，最重要的是能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打有效地達(dá)成活動目標(biāo)。線上活動的思路主要分為兩塊，創(chuàng)意方案和執(zhí)行方案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意方案是執(zhí)行方案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意方案只需要展示出活動的基本思路和想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。
 

一、創(chuàng)意方案
       活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2—3個創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，
       1、創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。
       2、活動基本內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。

二、活動執(zhí)行方案
       活動執(zhí)行方案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行方案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間。

三、細(xì)化方案
       1、活動目的
       線上活動策劃是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?任何一次線上活動的直接目的都是為了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短，傳播力度不夠；時間太久，會讓用戶產(chǎn)生疲倦感。別小看這3到10天的活動，卻往往能創(chuàng)造出出其不意的效果。企業(yè)在盈利的同時，通過活動一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷售提供了用戶基礎(chǔ)，另一方面讓用戶認(rèn)識到企業(yè)的文化和傳遞的觀點，說白了就是混個臉熟，下次想消費就會想到你。一次成功的線上活動，是盈利+企業(yè)形象+用戶粘度的全面提升。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。
       2、活動誘導(dǎo)
       （1）話題情感引導(dǎo)，照片評選、參與感，比如微博。
       （2）物質(zhì)獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。獎品：根據(jù)自身情況而定

四、活動形式
       創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
       1、市場分析
       從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐
       2、活動主題
       擬定一個活動主題，主題是整個活動的主心骨，譬如小鳥微傳單在女生節(jié)推出“少女節(jié)寶寶要包包”的活動，抓住了當(dāng)下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。活動主題一定要簡單，有誘惑力。
       3、活動時間
       即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。
       4、活動參與度
       用戶是否能第一時間get到活動的價值，參與活動對于用戶有什么好處？
       5、活動傳播性
       好的活動能夠讓用戶自發(fā)傳播，通過二次傳播，能夠提升活動的曝光量，因此要思考如何才能促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)？讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)的原因是什么，比如能夠提供談資、樹立良好的個人形象、表達(dá)觀點等。
       6、活動埋點
       活動需要監(jiān)測哪些數(shù)據(jù)，統(tǒng)計維度是什么，統(tǒng)計維度是指人們分析事物的角度。比如，分析活躍用戶，可以從時間的維度，也可以從地域的維度去看，也可以時間、地域兩個維度組合去分析。
       7、活動分工
       活動有哪些工作、由誰負(fù)責(zé)？
       8、活動排期
       活動各項工作完成時間 ？如什么時間評審活動方案、什么時候完成頁面開發(fā)等。

五、效果預(yù)期和目標(biāo)
       線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

六、活動備注
       這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

七、總結(jié)
       1、給一個用戶參加這個活動的理由?
       2、用戶參與成本，極致的簡單。
       3、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。
       4、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

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