帶你看看國外美容品牌的快閃式沉浸體驗活動

首先活動背景簡介是這樣的：

Tatcha是美國品牌，但是研發(fā)和生產(chǎn)都在日本，而創(chuàng)始人是祖籍臺灣的美籍華人女性Victoria Tsai。

產(chǎn)品根植于永恒的日本智慧，始終提供與日本植物結(jié)合的變革性且對皮膚有益的配方，遵循藝伎的傳統(tǒng)儀式。

Space NK

Space NK是一家英國個人護理和美容產(chǎn)品零售商。該公司由妮基.金納德（Nicky Kinnaird）于1991年創(chuàng)立，第一家商店于1993年在考文特花園開業(yè)。Space NK于2002年成為Manzanita 公司，截至2021年8月，該品牌在英國和愛爾蘭擁有76家商店，現(xiàn)已成為一家全球奢華化妝品零售商。

活動目的與分析：

根據(jù)產(chǎn)品營銷的漏斗理論，產(chǎn)品的營銷過程可以分為五個階段：認知、興趣、考慮、購買和忠誠。在認知階段，消費者開始了解產(chǎn)品的存在，但還沒有對其產(chǎn)生興趣或意愿進行進一步了解和購買。

針對Tatcha品牌的新Forest Awakening系列產(chǎn)品，由于該系列是全新推出的產(chǎn)品，目前處于認知階段，即消費者對該系列產(chǎn)品的存在還不夠了解和熟悉。因此，Tatcha和Space NK在考文特花園舉辦的數(shù)字化快閃體驗活動，旨在通過創(chuàng)造獨特的消費者體驗，提高消費者對該系列產(chǎn)品的認知度和興趣，進而促進消費者進入漏斗的下一階段。

 

該線下活動可以幫助消費者更好地了解和體驗Forest Awakening系列產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，從而提高消費者對該產(chǎn)品的興趣和好感度。通過數(shù)字化的方式，該活動將傳統(tǒng)森林浴儀式融入到產(chǎn)品的體驗中，讓消費者能夠更加直觀地感受到該產(chǎn)品所帶來的情緒護膚效果，進而增強其購買欲望。

Tatcha和Space NK希望通過在考文特花園舉辦的為期11天的“數(shù)字化”快閃體驗活動，具體實現(xiàn)以下目標(biāo)：

1.提高Tatcha新Forest Awakening系列的知名度：通過在活動中展示Forest Awakening系列產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引更多的消費者關(guān)注和了解該系列。通過與Space NK這一知名美容產(chǎn)品零售商的合作，將產(chǎn)品引入英國市場，提升品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u度。

2.創(chuàng)造獨特的消費者體驗：通過數(shù)字化快閃體驗活動，為消費者提供與傳統(tǒng)森林浴儀式相結(jié)合的沉浸式體驗，讓消費者能夠感受到Forest Awakening系列產(chǎn)品所帶來的情緒護膚效果。通過創(chuàng)造獨特的消費者體驗，增強消費者對產(chǎn)品的興趣和好感度，促使他們產(chǎn)生購買欲望。

3.建立品牌形象和價值觀：Tatcha作為一個根植于日本智慧的美容品牌，注重傳承和發(fā)揚日本傳統(tǒng)文化。通過此次活動，展示品牌的獨特魅力和價值觀，強調(diào)其對皮膚和心靈的關(guān)懷和呵護。通過與Space NK這一奢華化妝品零售商的合作，進一步彰顯品牌的高品質(zhì)和專業(yè)性，與慈善機構(gòu)的合作了提升品牌形象和信譽度。

4.擴大產(chǎn)品銷售和市場份額：通過此次活動，提高消費者對Tatcha品牌和Forest Awakening系列產(chǎn)品的認知和興趣，促進產(chǎn)品的銷售和市場份額的增長。借助Space NK這一零售商的渠道和影響力，將產(chǎn)品推廣給更多的目標(biāo)消費者，擴大銷售渠道和市場覆蓋范圍。

活動現(xiàn)場設(shè)計方案：

 

整體設(shè)計風(fēng)格

- 將數(shù)字技術(shù)與實體產(chǎn)品體驗相結(jié)合提供更身臨其境的體驗是活動設(shè)計的首要方式。

- 色彩選擇綠色和原木色，與Tatcha品牌的產(chǎn)品靈感來自舒緩的日本森林相呼應(yīng)。

- 平面設(shè)計的畫面以綠色的遠山為背景，營造出寧靜和放松的氛圍。

- 利用自然元素和日本傳統(tǒng)風(fēng)格的裝飾物，打造出一個禪宗般的內(nèi)部空間，讓參與活動的人們能夠遠離喧囂，沉浸在寧靜的氛圍中。

 

00001. 戶外“日式花園”：

   - 利用帳篷前的空地打造一個仿日式花園，使用綠色植物和原木元素進行裝飾，營造出自然、寧靜的氛圍。

   - 在帳篷外墻的植物風(fēng)格的形象墻面上，展示Tatcha品牌的產(chǎn)品形象和品牌理念，吸引消費者的注意。

00001. 數(shù)字化體驗區(qū)“寧靜森林”：

   - 在帳篷內(nèi)部利用投影映射技術(shù)，將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營造出身臨其境的森林環(huán)境。

   - 為客人提供舒適的耳機，播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導(dǎo)音頻，引導(dǎo)客人進行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗。

   - 在體驗區(qū)內(nèi)設(shè)置舒適的座椅或墊子，讓客人可以坐下來放松身心，享受沉浸式的日式森林風(fēng)格的視聽體驗。

   - 設(shè)計一個簡約而富有日式風(fēng)格的展示柜臺，陳列Tatcha品牌的產(chǎn)品，讓消費者可以近距離觀察和體驗產(chǎn)品。

   - 提供專業(yè)的銷售人員，向客人介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，并提供個性化的購買建議。

通過這樣的活動現(xiàn)場設(shè)計方案，可以為Tatcha品牌的產(chǎn)品推廣活動提供一個獨特而難忘的體驗，吸引消費者的注意并增加他們對產(chǎn)品的興趣和認知度。

 

活動內(nèi)容方案：

1.“日式花園”增強現(xiàn)實體驗：

利用增強現(xiàn)實技術(shù)，在帳篷外部的植物墻和“日式花園”中展示日本的花鳥，吸引消費者的注意。

通過游戲化體驗，讓消費者參與其中，創(chuàng)造可共享的社交媒體內(nèi)容，擴大線下活動在線上的傳播范圍。

2.“寧靜森林”數(shù)字化體驗：

在帳篷內(nèi)部，利用投影映射技術(shù)將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營造出身臨其境的森林環(huán)境。

通過耳機播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導(dǎo)音頻，引導(dǎo)客人進行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗，讓客人沉浸在森林寧靜的氣味和聲音中。

3“倭之屋”零售空間：

在帳篷后部設(shè)置一個“倭之屋”零售空間，展示和銷售Tatcha品牌的新產(chǎn)品：沐浴露、潤膚油和身體乳。品牌大使將接受咨詢，詳細介紹產(chǎn)品，并提供試用裝。凡購買超過75英鎊的消費者，將有機會贏得Tatcha的禮品，享受美味的冰淇淋，并獲得獨家禮物。這些活動將提升消費者在活動現(xiàn)場的駐留時間，增加他們對產(chǎn)品的興趣和認知度。

4.“許愿秋千”慈善活動：

游客們可以在品牌大使處領(lǐng)取許愿卡，游客的許愿將幫助Tatcha為全世界需要的孩子資助一所學(xué)校，并捐贈給慈善機構(gòu)的一間閱讀室。

在活動舉行地倫敦考文特花園的現(xiàn)場周圍，設(shè)計制作多個花藝裝飾的秋千椅，花園的游客可以利用其休息，拍照。在垂吊型的花藝上掛上“愿望卡”，讓游客可以寫下自己的愿望，增加互動性，吸引更多人參與。

 

內(nèi)容對活動目標(biāo)達成的分析：

 1.提升品牌知名度和美譽度：

通過增強現(xiàn)實技術(shù)和游戲化體驗，吸引消費者的注意，創(chuàng)造可共享的社交媒體內(nèi)容，擴大線下活動在線上的傳播范圍，通過“許愿秋千”活動，實現(xiàn)品牌與慈善事業(yè)的結(jié)合，為全世界需要的孩子資助學(xué)校，并捐贈閱讀室，傳遞品牌的社會責(zé)任感和正能量。提升品牌知名度和美譽度。

2.增加消費者對產(chǎn)品的興趣和認知度：

通過數(shù)字化體驗和零售空間的展示和銷售，讓消費者近距離觀察和體驗產(chǎn)品，增加他們對產(chǎn)品的興趣和認知度。

3.提高客戶滿意度和忠誠度：

通過提供Tatcha抹茶茶點、產(chǎn)品贈品和一些互動活動，增加客戶的滿意度和忠誠度。

4.增加活動參與度和互動性：

在花園中設(shè)置花藝裝飾的秋千椅，并在上面掛上“愿望卡”，增加活動參與度和互動性。

綜上所述，通過這樣的活動內(nèi)容方案，可以達成活動的具體目標(biāo)，提升品牌知名度和美譽度，增加消費者對產(chǎn)品的興趣和認知度，提高客戶滿意度和忠誠度，增加活動參與度和互動性。

 所以這次活動的活動的社交媒體推廣策略：

1.利用社交媒體平臺的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和微博大V等資源，邀請他們參與活動，分享他們的體驗和照片，擴大活動的影響力和傳播范圍?？梢匝堃恍┰诨ㄋ?、茶道、禪修等領(lǐng)域有影響力的KOL和微博大V，讓他們來到現(xiàn)場參與活動，分享他們的活動體驗和照片，吸引更多的關(guān)注和參與。

2.利用社交媒體平臺的直播功能，直播活動現(xiàn)場的精彩瞬間和互動環(huán)節(jié)，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。可以在活動現(xiàn)場設(shè)置直播區(qū)域，邀請專業(yè)的主持人進行現(xiàn)場直播，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

3.利用社交媒體平臺的競賽功能，設(shè)計有趣的互動競賽活動，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度。可以設(shè)計一些有趣的互動競賽活動，如花藝比賽、茶道表演比賽、禪修體驗比賽等，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度。

4.利用社交媒體平臺的社交廣告，通過定向投放廣告，針對目標(biāo)受眾進行推廣?？梢愿鶕?jù)活動的特點和目標(biāo)受眾的特征，制定合適的推廣方案，通過社交廣告進行定向投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。

5.利用社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析功能，對活動的社交媒體推廣效果進行監(jiān)測和分析，及時調(diào)整推廣策略，提高推廣效果和ROI?？梢酝ㄟ^社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析功能，對活動的社交媒體推廣效果進行監(jiān)測和分析，及時調(diào)整推廣策略，提高推廣效果和ROI。

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